2月6日除夕以來，一則“恒源祥鼠鼠鼠、恒源祥豬豬豬……”的生肖廣告在山東、安徽等6大地方電視臺(tái)播出，因其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，引起眾多觀眾的不滿。昨天，恒源祥集團(tuán)在京召開說明會(huì)表示，該廣告僅在春節(jié)期間播出，元宵節(jié)后停播。
這則名為“十二生肖”的廣告制作簡單，在1分鐘的時(shí)間里，產(chǎn)品商標(biāo)畫面靜止不動(dòng)，廣告語則由童聲將產(chǎn)品名稱和十二生肖名稱依次念了一遍。
這則廣告播出后，立即引來網(wǎng)友巨大爭議，天涯等多家網(wǎng)站上均有對此廣告爭論的大量帖子。“恒源祥廣告不僅鍛煉的是觀眾的忍耐力，更是在挑戰(zhàn)觀眾的智商。”許多網(wǎng)友如此評價(jià)該則廣告。
中國品牌戰(zhàn)略專家李光斗也認(rèn)為，1分鐘內(nèi)重復(fù)12遍簡單、相似的廣告語，是在挑戰(zhàn)人體的生理極限，“雖然這則廣告是被人記住了，但觀眾未必買賬”。
針對外界的爭議，昨天，恒源祥集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉發(fā)表聲明稱，該十二生肖廣告播出的初衷只是想讓觀眾在春節(jié)期間“開心一笑”。而對于“毫無創(chuàng)意、重復(fù)單調(diào)”的批評，丁秀偉稱，這是從消費(fèi)者記憶原理出發(fā)，“重復(fù)就是為了加強(qiáng)記憶”。
丁秀偉說，該廣告僅限于春節(jié)期間播出，元宵節(jié)后將停播。(夏命群)
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