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記者孫晶、實習生袁秀麗報道：2008年北京奧運自8月8日開始進入兩年倒計時。作為奧運吉祥物的福娃，正帶來巨大商機。資料顯示,奧運會吉祥物收入一般占到奧運會總收入的10%左右。北京奧運經濟高級顧問預測：“如果吉祥物做得成功的話，整個收入應該在40億元左右。”據預測，由吉祥物延伸出來的對經濟發展的推動效應，將超過100億元。
-福娃一度賣斷市
作為奧運會的吉祥物，五個活靈活現的福娃到底銷售情況如何呢？據廣州市三大奧運紀念品銷售點王府井百貨、中華百貨和摩登百貨統計，從去年11月至今，奧運紀念品的整體銷售額達到近880萬元。王府井百貨奧運專柜目前每月的營業額都在90萬元以上，僅福娃公仔一項每月就接近10萬元。
在王府井百貨二樓的專柜，記者見到福娃公仔，有福娃圖案的郵票、紀念章、運動章、胸章、文化衫、帽子、包、傘、筆、鑰匙扣、手機吊飾、陶瓷杯、工藝品等14種奧運商品。一位銷售人員介紹，“有些單位可能是搞活動，集體過來訂T恤，還有一些單位來訂購杯子。”不僅零售，佛山等地也有人來批發，“有的幾十萬元的批發，我們就從北京急調貨。”在批發者中，有位美籍華人從去年12月開始，每個月都會來提貨遠銷到美國的洛杉磯，每次都批發2萬多元的紀念品。“到美國可以賣到10倍以上的價格。”
據王府井百貨介紹，去年11月11日福娃開始發行時，只有390元、490元兩種價位的成套福娃公仔，不分開賣。現在的一些系列則可以單買，價位最低的36元一個。其中，火娃公仔最熱，曾一度出現嚴重斷貨現象。而這一現象不僅反映在廣州，全國的王府井百貨十多家分店都出現了類似情況。吉祥物“福娃”所蘊藏的巨大商機開始逐步釋放，形成了今年春節和五一兩個銷售高峰，目前銷售曲線呈穩中有升之勢。據預測，全國僅僅是吉祥物銷售的利潤就將達到20多億元。
-福娃帶動產業鏈
福娃的熱銷不僅表現在零售終端，在整個產業鏈上也帶來了影響。G海欣(600851)等真正意義上的奧運“福娃”生產商，其實質性的奧運概念開始被市場關注。G海欣(600851)作為上海最大的長毛絨玩具生產商，2005年11月成為北京2008年奧運會吉祥物“福娃”的玩具類特許生產和經銷商之一,全國共4家公司獲得了從現在到2008年奧運吉祥物玩具的特許生產經銷權。京城鄉(600861)公司是2008年北京奧運商品特許經營10家零售店之一。據權威機構測算，京城鄉2006、2007年業績均有望保持30%的高速增長。
專家表示，奧運吉祥物衍生推動的行業將包括傳媒、旅游、動漫、電信等，都是綠色、健康的經濟。可口可樂奧運項目總經理魯大衛則認為,對于贊助商而言，吉祥物是一組而不是一個對于市場營銷更有利。日前，北京移動副總經理王文華宣布一款使用奧運福娃的形象的手機充值卡將在全國發行。在影視業方面，如果不出意外，2008年奧運會之前，至少會有兩部以福娃為主角，長度分別為100集和52集的動畫劇上畫，另外，全國的電影院還會有一部90分鐘的福娃動畫電影上映。
-福娃熱度仍可加
據商業人士分析，目前，無論是政府還是商家，在關注奧運會吉祥物市場開發方面仍然熱度不夠。比如政府在宣傳奧運進入倒計時后，并沒有形成一系列的活動，使奧運的熱潮保持溫度。而大部分商家對奧運商品銷售高潮的預期都在2008年初，因此現在的整體營銷并沒有產生巨大的影響力。許多消費者也認為奧運離自己還很遠。業內人士估計，如果加大市場推廣力度，奧運特許商品銷售有望再提升50%左右。
福娃貝貝
福娃晶晶
福娃歡歡
福娃迎迎
福娃妮妮
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過去的奧運會吉祥物
在奧運史上，吉祥物第一次出現在1972年慕尼黑奧運會。此后吉祥物就成為構成每一屆奧運會形象特征的主要成分。吉祥物以人們所喜愛的獨特形象，體現奧林匹克精神、傳達當屆奧運會的舉辦理念，傳達主辦城市的歷史文化和人文精神，成為在廣大群眾、特別是在兒童和青少年中推廣奧林匹克精神的重要載體，這是所有奧運會識別項目中的其他形象無法比擬的。
隨著奧運會逐漸改變“賠本賺吆喝”的狀況，奧運經濟也逐漸被發掘出來，任何與奧運相關的產業背后的商業價值越來越受到人們的關注。
1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍顏色更是美國的代表色，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝。由迪士尼所設計的吉祥物，十足的美國風味，吉祥物被商業化利用也從此次開始。
之后的奧運會吉祥物，從其誕生之日起就在世界范圍內掀起一陣奧運會吉祥物熱。各地搶購的熱潮，給奧運會吉祥物帶來無限的消費“錢景”。奧運會吉祥物的消費“錢景”造就商業價值是值得肯定的。它必將帶動玩具、服裝服飾、箱包、文具、金屬紀念章等行業的火熱發展。
如2000年悉尼奧運會吉祥物Ollie,Syd和Millie。吉祥物是三個澳洲本土動物，分別代表了土地、空氣和水。Ollie代表了奧林匹克的博大精深(來自于奧林匹克)；Syd表現了澳洲和澳洲人民的精神與活力(來自于悉尼)；Millie是一個信息領袖，在它的指尖上有資料和數據(來自千禧年)，這屆的吉祥物身價達2.13億美元。
2004年希臘雅典奧運會吉祥物Athena(雅典娜)和Phevos(費沃斯)，這是根據古希臘陶土雕塑玩偶“達伊達拉”為原型設計。他們長著大腳丫，長脖子，小腦袋，一個穿橙色衣服，一個穿藍色衣服，與雅典奧運會和殘奧會的會徽及奧運會主色調相同。根據希臘神話故事記載，雅典娜是智慧女神，費沃斯是光明與音樂之神，他們代表了希臘，代表了合作、公平競爭、友誼和平等的奧運精神，同時體現了雅典奧運會的4個核心價值：遺產、參與、慶典和人性化。兩個小家伙給雅典帶來了2.01億美元的獲利。(黃佳琳)
2004年希臘雅典奧運會中最令人喜愛的吉祥物雅典娜和費沃斯
2000年澳大利亞悉尼奧運會的吉祥物Ollie，Syd和Millie
1984年美國洛杉磯奧運會叫Sam的吉祥物 |
