聯想的國際化進程將又前進一步。除9月14日將進行的IEST2006國際電子競技競標賽中國區總決賽外，近期還將在一系列的娛樂營銷上做文章。
記者昨天了解到，在品牌形象宣傳上，聯想將有新的舉措，聯想近期將簽約一名新的體育明星，用于配合聯想奧運營銷計劃的全面鋪開。
據聯想內部人士透露，聯想確實將要簽約一個國際性、世界級的明星代言人。聯想的業務已經覆蓋到全球范圍，所以公司在選取大眾化消費代言人的時候，會著重考察代言人的覆蓋面以及全球性、世界級的代言形象。選擇代言人，由聯想的品牌戰略所決定。到2008年，聯想在企業品牌層面上的所有形象代言人都會跟體育有一定關系。
其實，早在今年8月初，聯想集團副總裁李嵐就曾對外表示，聯想計劃簽下更多的體育明星作為代言人，以配合聯想龐大的奧運營銷計劃。因此，聯想在每個重點市場，都會簽下一位知名運動員，以拉動品牌在當地市場的成長。目前，聯想已經簽約的體育明星包括小羅納爾多、申雪、趙宏博等。盡管對于具體人選，聯想沒有對外證實，但是業內猜測，根據聯想的要求，這位國際明星很可能是劉翔或者姚明。
據記者了解，目前越來越多的IT廠商紛紛采用明星代言人的方式來提升產品的知名度。神舟、TCL簽約超女明星，IT營銷朝著娛樂化的方向發展已成大趨勢。
TCL數碼事業部某高層向記者透露，在簽約張靚穎成為產品代言人之后，銷售額和產品知名度確實有所提升。
AMD也通過簽約徐靜蕾，以形象代言人這樣一種嘗試，全面提升AMD在中國的品牌知名度。
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