聯想的國際化進程將又前進一步。除9月14日將進行的IEST2006國際電子競技競標賽中國區總決賽外,近期還將在一系列的娛樂營銷上做文章。
記者昨天了解到,在品牌形象宣傳上,聯想將有新的舉措,聯想近期將簽約一名新的體育明星,用于配合聯想奧運營銷計劃的全面鋪開。
據聯想內部人士透露,聯想確實將要簽約一個國際性、世界級的明星代言人。聯想的業務已經覆蓋到全球范圍,所以公司在選取大眾化消費代言人的時候,會著重考察代言人的覆蓋面以及全球性、世界級的代言形象。選擇代言人,由聯想的品牌戰略所決定。到2008年,聯想在企業品牌層面上的所有形象代言人都會跟體育有一定關系。
其實,早在今年8月初,聯想集團副總裁李嵐就曾對外表示,聯想計劃簽下更多的體育明星作為代言人,以配合聯想龐大的奧運營銷計劃。因此,聯想在每個重點市場,都會簽下一位知名運動員,以拉動品牌在當地市場的成長。目前,聯想已經簽約的體育明星包括小羅納爾多、申雪、趙宏博等。盡管對于具體人選,聯想沒有對外證實,但是業內猜測,根據聯想的要求,這位國際明星很可能是劉翔或者姚明。
據記者了解,目前越來越多的IT廠商紛紛采用明星代言人的方式來提升產品的知名度。神舟、TCL簽約超女明星,IT營銷朝著娛樂化的方向發展已成大趨勢。
TCL數碼事業部某高層向記者透露,在簽約張靚穎成為產品代言人之后,銷售額和產品知名度確實有所提升。
AMD也通過簽約徐靜蕾,以形象代言人這樣一種嘗試,全面提升AMD在中國的品牌知名度。
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