第六屆中國寧波國際茶文化節組委會辦公室
2012年5月4日
一、本屆茶文化節的總體情況
本屆茶文化節由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會、浙江省農業廳和寧波市人民政府聯合主辦，寧波市林業局、供銷社、農業局、文聯、會展辦、江東區政府、海曙區政府和茶文化促進會聯合承辦，將于5月11日～13日在寧波國際會議展覽中心舉行。
本屆茶文化節以“創新、發展、健康”為主題，以宣傳“海上茶路”為主線，以展示展銷、招商引資和文化活動為載體，著力發掘寧波茶文化的歷史內涵，推進全市茶葉品牌整合和產業提升，做大做強茶經濟，增加茶農收入。活動內容豐富，由展示展銷、經貿洽談、茶藝文化和評優評獎等4大類13項活動組成。
展示展銷即茶業博覽會、寧波農產品博覽會和臺灣名品博覽會，于2012年5月11日～13日在寧波國際會議展覽中心舉行，展品內容豐富，琳瑯滿目。包括寧波名茶，浙江省十大名茶，紅茶、黑茶、普洱茶、鐵觀音等名優特種茶，紫砂等茶具，寧波本地各類名特優新時令農產品，臺灣茶葉、水果、休閑食品、小吃及工藝品等。
經貿洽談活動由第六屆中國寧波國際茶文化節經貿洽談會和明州仙茗推介會暨茶葉產銷對接會2項活動組成，通過組織推介和農業招商項目，向境內外客商發布寧波農業招商信息和合作意向，推進全市農業招商工作，促進寧波農業走出去開辟新市場。
茶藝文化活動包括文藝活動、茶文化活動、論壇活動等8項活動：茶文化節招待晚會、茶文化節開幕式、中國名茶論壇暨中國茶葉流通協會名茶專業委員會成立大會、第四屆寧波茶藝大賽暨茶藝師職業技能資格賽、“明州仙茗杯”中小學生書法比賽暨書畫展、首屆東亞茶經濟茶文化論壇“明州茶論”、“海上禪•茶•樂”茶會、茶文化進社區活動。通過茶藝文化活動，倡導“茶為國飲”的文明理念，營造濃郁的茶文化氛圍，拓展寧波作為中國歷史文化名城的外延，豐富市民的業余文化生活。
評優評獎活動是指第六屆“中綠杯”中國名優綠茶評比活動。該活動由中國茶葉流通協會主辦，是國內綠茶領域內規模最大、最具權威性、影響力最大的評比活動之一，現已永久落戶寧波。評比之后，還將選擇5只～10只金獎名茶進行慈善拍賣活動。
二、本屆茶文化節籌備的進展情況
在組委會的統一領導和組委會各成員單位的通力協作下，本屆茶文化節各項活動的籌備工作有條不紊地開展，目前各項活動基本落實完畢。
一是招展招商工作。1號館茶葉博覽會和6號館臺灣名品博覽會的招展工作由市林業局和市供銷社負責，其中茶葉博覽會共有132家企業參展，涉及紅茶、綠茶、烏龍茶、普洱茶、茶具等產品，臺灣名品博覽會共有153家臺灣企業參展，涉及臺灣高山茶、臺灣食品、臺灣水果、臺灣工藝品、臺灣小吃。2號館寧波農產品博覽會的招展工作由市農業局負責，共有市內143家企業參展，涉及我市特色農產品100多個種類。3個博覽會的招展工作已經結束，全部展位都已預訂一空，招展形式之好創歷屆茶文化節最好。經貿洽談會的招商工作由農辦負責，共推出79個招商項目，總投資61億元，洽談會推介項目6個，簽約項目12個，預計簽約金額6.4億元，其中中資2.3億元，外資4.1億元。
二是招待晚會和開幕式。目前這2項活動的舞美方案、文藝表演等內容已經確定，正進一步加強嘉賓邀請工作。
三是“中綠杯”評比茶樣組織工作。經過多年培育和宣傳，“中綠杯”評比在綠茶生產領域的知名度越來越大，茶企參評積極性越來越高，今年“中綠杯”參評茶樣預計300只以上，是歷屆來最多的。
四是其他有關活動。在各項活動承辦單位的努力下，其他各項活動都已準備就緒，落實了時間、場地、人員、活動內容，準備了有關材料和資料。一些先期開展的活動，如第四屆寧波茶藝大賽暨茶藝師職業技能資格賽，已經完成了筆試和初賽2個階段的活動內容;開幕前的5月5日和9日在江北區慈城鎮三勤村和海曙區望春街道青林灣社區舉行的茶文化進社區活動，已經落實全部活動細節。
三、本屆茶文化節的特點與亮點
自2004年首屆中國寧波國際茶文化節起，茶文化節主辦、承辦單位一直致力于探索辦節新途徑、新方法，既打造拳頭項目又不斷推陳出新，努力將寧波國際茶文化節建設成為國內茶葉節慶活動中的著名品牌。到目前為止，寧波國際茶文化節已經先后獲得“2006年度中國十大物品類節慶”、“2007～2008年度中國最具影響力的專業品牌展會”、“新世紀十年•中國節慶活動杰出典范獎”等多項全國性、權威性大獎。
本屆茶文化節，主、承辦單位繼續發揚創新精神，在以下幾個方面呈現出新特點，成為本屆茶文化節的亮點。
1、突出宣傳明州仙茗品牌。明州仙茗是去年市政府提出的全市茶葉一牌化戰略的統一品牌，其目的是通過打造全市明州仙茗統一品牌，提高寧波茶葉品牌的知名度和對外影響力。經過一年的建設，已構建明州仙茗品牌框架，主要有三部分組成：一是核心品牌，即為明州仙茗合作社推出的自有品牌，旨在為對外統一宣傳明州仙茗提供一個鮮明的品牌形象。二是聯盟品牌，聯合我市現有八大名茶為基礎的各縣市區茶葉品牌，通過“母子品牌”的形式，加強品牌聯合，一致對外，形成寧波茶葉的優勢品牌，擴大寧波茶品牌的規模。三是明州仙茗優質茶品牌，這是我們著力要推進的工作，也是明州仙茗一牌化的重點。我們的目標是以一牌化為契機，加快我市優質茶的發展，改變我市優質茶發展滯后而導致茶產業規模小、茶葉資源綜合利用率不高、效益低下的現狀。對優質茶的發展，將采取“統一品牌形象、統一包裝格式、統一技術標準、統一營銷策略”的模式，實行大市范圍內的優質茶品牌統一。
本屆茶文化節正是在市政府實施茶葉一牌化的背景下舉辦的首屆茶文化節，是對外宣傳明州仙茗品牌一次絕好機會。通過將茶業博覽會寧波展區定名為“明州仙茗展區”、舉行明州仙茗推介會、明州茶論，指定用茶，以及在會刊、戶外廣告等多種途徑集中宣傳明州仙茗品牌，讓海內外嘉賓感受明州仙茗品牌。
2、加強海峽兩岸經貿合作交流。本屆茶文化節專門將國際會展中心2號館設為臺灣名品博覽會，旨在落實2009年在寧波舉行的“兩岸農漁水利合作交流會”上提出的倡議精神，加強兩岸經貿往來。我們通過臺灣茶商業同業公會聯合會、臺灣高雄市世貿會展協會和臺灣農業精品國際行銷協會，面向臺灣地區進行招展，共招展臺灣企業153家，其中茶葉類企業69家，食品類企業57家，風味小吃類企業20家，工藝品類企業7家，屆時將向市民展現原汁原味的臺灣風情。同時，還將有23家企業在展館內舉行推介活動，1家企業還將參加第六屆中國寧波國際茶文化節經貿洽談會進行產品推介。
3、首次邀請茶葉采購商走進茶文化節，努力將茶文化節打造成為長三角綠茶交易區域平臺。我們本著“文化搭臺、經貿唱戲”和“少請客、多請商”兩大原則，通過中國茶葉流通協會的渠道，首次邀請全國各地100名采購商走進茶文化節，專題舉行明州仙茗推介會暨茶葉產銷對接會。這些采購商大部分來自我國茶葉銷區，有部分是我國著名的茶葉企業。引進這些采購商，目的是加強寧波作為我國綠茶重要產區與銷區的對接，改變過去以來茶葉博覽會以零售為主的銷售局面，促進我市茶葉的批量銷售，尤其是明州仙茗優質茶的銷售。
本屆茶文化節邀請茶葉采購商是一次嘗試，也是今后我們辦節努力的方向。今后我們將在采購商引進的渠道加強與全國茶界的合作與交流，努力將寧波茶文化節打造為長三角綠茶交易區域平臺，吸引更多的采購商來寧波采購交易。
4、引進全國性茶葉行業會議落戶寧波，提高寧波茶業在全國的知名度和影響力。引進全國性茶葉行業性會議或論壇，是快速樹立我市茶產業在全國的重要地位的一個有效途徑。本屆茶文化節期間我們首次引進全國性茶葉行業會議落戶寧波召開，5月10日將舉行中國茶葉流通協會名茶專業委員會成立大會，這一機構將是我國今后規范和領導全國名茶發展的權威機構，首屆會員均為我國茶葉主產區和主銷區的政府機構、行業協會、著名茶葉企業，如北京吳裕泰、張一元、四川竹葉青公司等。我們還將舉行東亞茶經濟茶文化論壇“明州茶論”，邀請海內外茶文化、茶經濟領域權威人士出席會議。這些行業領軍人物在茶文化節期間來甬參加全國性會議，本身就是對寧波茶文化節乃至對寧波的一次很好的宣傳，體現了寧波在全國茶葉領域的重要地位。我們的目標是：今后每屆茶文化節將引進茶領域全國性或區域性會議落戶寧波召開，以此打造寧波作為華東地區茶文化和茶經濟中心，同時舉行“明州茶論”，將其打造為全國著名的茶行業論壇。
5、創新寧波茶藝大賽賽制。茶藝大賽是茶文化節的傳統項目之一，與茶文化節同期舉行，已舉辦四屆。本屆茶藝大賽我們與市人社局、市總工會聯合舉行，與國家茶藝師職業資格的認定，寧波市技術能手、寧波市首席工人的認定結合起來，一方面是提高茶藝大賽的含金量，更重要的是通過這樣一種載體，培養出一批我市茶藝行業的人才，提高我市茶藝水平，促進茶文化的傳播，進而促進茶產業的發展。
6、“中綠杯”送樣范圍更廣。從目前收樣的情況看，本屆“中綠杯”送樣范圍更廣，涉及湖南、湖北、河南、安徽、江西、浙江等我國主要綠茶產區，更有福建、山東、貴州等新興綠茶產區，送樣數量預計超過歷屆任何一屆。本屆“中綠杯”我們更注重宣傳推廣力度，除在全國茶葉相關雜志宣傳以外，我們將編印第四、第五屆“中綠杯”金獎名茶圖冊，并在今后每屆評比后編印金獎名茶圖冊，以此作為我國名優綠茶評比的權威發布；金獎名茶將在茶文化節現場集中展示，并選擇部分金獎名茶公開慈善拍賣等。我們的目標是通過多種途徑宣傳和推廣“中綠杯”評比，提高“中綠杯”的知名度和含金量，將“中綠杯”打造成為我國最具權威的名優綠茶評比和我國名優綠茶品牌建設的著名平臺。
7、加強宣傳工作。本屆茶文化節主辦方加強了宣傳活動，前期，我們不但建立了中國寧波國際茶文化節官方網站，開通了新浪官方微博，組織了微博網友互動訪問，還通過《中國茶葉》、《茶葉》、《茶世界》、《中國茶葉市場》、《茶韻》等專業雜志，中國茶葉流通協會網、中國茶業信息網、中國茶網、茶葉SOGO網、茶商網等專業網站，發布了大量的招商、招展和辦節信息；而且，我們幾乎向全國所有的產茶市、縣行業管理部門寄送了參展、參評邀請函。我們還與寧波本地媒體和駐甬媒體展開了全方位的合作，制定了宣傳方案，將于近期陸續開始，如在《寧波日報》上的專版廣告，與《寧波晚報》合作的“中綠杯”慈善拍賣，與《東南商報》合作的茶文化進社區追蹤報道，還在電視臺氣象預報節目中進行廣告宣傳，制作了20多塊網格架廣告放置在市區醒目位置。我們還印刷了大量的宣傳海報在社區、機關和茶館進行張貼，大量贈送門票、贈券。通過這些宣傳，大大提高了本屆茶文化節的知名度，起到了顯著的效果，例如招展形勢非常好，在展位排滿后，依然有很多外地茶企來電咨詢，“中綠杯”招評形勢也非常喜人，參評企業之多，來自地區之廣，遠超歷屆。
編輯： 莊伊嵐糾錯：171964650@qq.com
