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這幾位少數(shù)民族小姑娘被寧波新文三維股份有限公司精彩的4D電影吸引住了。（資料照片）
《今后五年寧波市服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展行動(dòng)綱要》將“文化創(chuàng)意業(yè)”列為今后發(fā)展的一大重點(diǎn)，其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。我市在人才、政策扶持等方面正打出一套“組合拳”，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)在央視、省級(jí)和寧波市電視臺(tái)首播的寧波本土動(dòng)漫，將一次性分別給予每分鐘2000元、1000元和500元的補(bǔ)助，企業(yè)可以拿到的最高補(bǔ)助達(dá)200萬元。
寧波動(dòng)漫振翅欲飛
盡管還在放暑假，但昨天大紅鷹學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)系的教室里氣氛很熱烈。2007級(jí)動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生們還在緊張地上課。“我們與天之鷹動(dòng)漫有限公司達(dá)成了聯(lián)合培養(yǎng)動(dòng)漫人才的協(xié)議。”數(shù)碼藝術(shù)系系主任殷均平告訴記者。和殷均平一起負(fù)責(zé)學(xué)生培訓(xùn)的還有天之鷹影視動(dòng)畫項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人朱軍。
今年6月浙洽會(huì)期間，由中國科學(xué)院科學(xué)與藝術(shù)中心等單位投資2000多萬元的天之鷹影視動(dòng)畫項(xiàng)目成功簽約。天之鷹將成為我市規(guī)模最大的動(dòng)漫設(shè)計(jì)、研發(fā)機(jī)構(gòu)之一。
新文公司拔得頭籌
此前，也有寧波企業(yè)涉水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方面，寧波新文三維股份有限公司可以說如魚得水，它致力于數(shù)字影視、三維動(dòng)漫、科普培訓(xùn)等行業(yè)，為科博會(huì)館、旅游景點(diǎn)、主題公園、社區(qū)科普等提供策劃設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。在2006中國科普產(chǎn)品博覽會(huì)優(yōu)秀科普產(chǎn)品獎(jiǎng)評(píng)選中，該公司選送的4D動(dòng)感影院榮獲金獎(jiǎng)，另一產(chǎn)品多功能影像射擊訓(xùn)練系統(tǒng)獲特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，4D動(dòng)感影院是該公司自主研發(fā)剛剛推出的新產(chǎn)品。把動(dòng)感特效電影與傳統(tǒng)的4D電影有機(jī)地結(jié)合起來，在原有立體電影動(dòng)感座椅的基礎(chǔ)上運(yùn)用動(dòng)感平臺(tái)和計(jì)算機(jī)伺服等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了三自由度的動(dòng)感，不僅有上下震動(dòng)，而且能前后搖晃，使4D電影的動(dòng)感幅度更加增大，更加柔和，新增加的電閃雷鳴、風(fēng)霜雨雪、鳥語花香等特效更使觀眾身臨其境般地感受失重、升降、仰翻等運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。這一產(chǎn)品目前被國內(nèi)專家一致看好。
“我們的主打產(chǎn)品是4D立體影院，屬于立體動(dòng)漫的范疇。”寧波新文三維股份有限公司副總裁周定華告訴記者，公司除了開發(fā)立體影院外，還制作拍攝立體電影片，目前拍攝的《螞蟻搬家》、《闖天涯》等影片主打的均是卡通形象。
衍生產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚
“將節(jié)目作為一種純粹的傳播手段，在全國大面積播出覆蓋，通過大規(guī)模和不間斷地播出形成品牌，進(jìn)而開發(fā)卡通衍生產(chǎn)品，進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，獲得收益和發(fā)展。”天之鷹負(fù)責(zé)人朱軍闡述了公司今后的發(fā)展之路。
“有專業(yè)機(jī)構(gòu)做過測(cè)算，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)業(yè)間的產(chǎn)值比例保守估計(jì)為1∶3。”朱軍告訴記者，通過卡通本身最多僅能收回其成本的30%，其余70%的成本回收乃至盈利都來自衍生產(chǎn)業(yè)。他們投入動(dòng)漫行業(yè)，看中的正是龐大的衍生產(chǎn)業(yè)和兒童市場(chǎng)。“目前，中國14歲以下的兒童有3億人，即使平均每個(gè)小孩每年的消費(fèi)為100元，那也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”朱軍表示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年的市場(chǎng)空間在200億元左右，而由此帶動(dòng)的圖書、音像、玩具、服飾、游戲等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)空間將無法估量。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)衍生產(chǎn)業(yè)蛋糕的龐大都能舉出很多事例。遠(yuǎn)的來說，美國迪斯尼公司的動(dòng)畫片《獅子王》投資４５００萬美元，到目前播出環(huán)節(jié)收入已達(dá)７．５億美元，其衍生產(chǎn)品的收入已達(dá)２０億美元。
最近，杭州動(dòng)漫企業(yè)打造的動(dòng)畫片《龍脈傳奇——中國古代科學(xué)家的故事》第一部52集已在央視少兒頻道首播。盡管片子剛播，但片中的“龍?zhí)印薄ⅰ褒堌愗悺币褤碛斜姸喾劢z，“龍?zhí)印毕盗写合耐b早在1月就在浙江、江蘇等省300余家專賣店上市，銷售額已突破3000萬元。
打造寧波動(dòng)漫品牌
“當(dāng)今世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已形成動(dòng)畫、漫畫和游戲三位一體的新格局，三者相互滲透，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。”市信息產(chǎn)業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來三到五年將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，寧波在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中應(yīng)該抓住這樣的機(jī)會(huì)，寧波的文具、服裝等產(chǎn)業(yè)都可以與動(dòng)漫進(jìn)行深度結(jié)合。
“發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不能簡(jiǎn)單地模仿國外產(chǎn)品，而要從類似的各種相關(guān)資源中汲取養(yǎng)料，繼承創(chuàng)新，在堅(jiān)持民族性和原創(chuàng)性。”寧波大學(xué)科技學(xué)院藝術(shù)分院院長(zhǎng)梅法釵認(rèn)為。
“五個(gè)手指不如一個(gè)拳頭。”梅法釵認(rèn)為，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是要形成產(chǎn)業(yè)氛圍和文化氛圍，首先要集中力量扶持幾家大的動(dòng)漫公司，打響寧波動(dòng)漫的品牌，形成影響力。
建立基地人才培養(yǎng)
無庸置疑，我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正遭遇“人財(cái)兩缺”的困境，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回報(bào)周期較長(zhǎng)等原因，民營企業(yè)投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極性不高，產(chǎn)業(yè)氛圍的不濃也導(dǎo)致無法留住人才。
2005年，大紅鷹學(xué)院就開辦了動(dòng)漫專業(yè)，目前2005級(jí)、2006級(jí)學(xué)生學(xué)生已有300多人畢業(yè)。“大部分學(xué)生畢業(yè)后都去了杭州等地，因?yàn)槟抢飫?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，有的還有動(dòng)漫基地。”大紅鷹學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)系系主任殷均平一直感嘆這是“為他人做嫁衣”。
“人才很難招，招來的人不一定好用，團(tuán)隊(duì)很難組建。”天之鷹有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人朱軍告訴記者，天之鷹準(zhǔn)備出的第一部作品是一部52集的動(dòng)漫電視劇，準(zhǔn)備拿到央視播放，按目前的情況，一個(gè)成熟的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)需要2~3年才能組建起來。公司選擇了產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的模式培養(yǎng)動(dòng)漫人才，與大紅鷹學(xué)院合作辦班、建動(dòng)漫人才實(shí)訓(xùn)基地。“我們都是按崗位培訓(xùn)的，學(xué)生參加實(shí)訓(xùn)后直接就可以上崗，這樣的培養(yǎng)速度快多了。”朱軍對(duì)這種校企深度合作模式很有信心。
2005年開始，寧波大學(xué)科技學(xué)院開始了動(dòng)漫專業(yè)的招生。我市的大專院校已開始搶占動(dòng)漫人才培養(yǎng)的“制高點(diǎn)”，浙江工商學(xué)院、寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院均已開設(shè)或準(zhǔn)備開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著寧波動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蘇醒和發(fā)展，對(duì)人才的吸附力將加強(qiáng)。據(jù)了解，大紅鷹學(xué)院2006級(jí)動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生有40多人進(jìn)了高新區(qū)一家做城市景觀等三維建模的公司。
傳統(tǒng)文化養(yǎng)料多多
“最近放映的《功夫熊貓》其實(shí)給我們提了一個(gè)醒。這部電影中，大部分是中國元素，卻讓美國人賣給了全世界。”寧波大學(xué)科技學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)系主任殷均平認(rèn)為，“中國博大精深的傳統(tǒng)文化不是一個(gè)《功夫熊貓》就能挖走得了的。除了功夫之外，我國還有很多優(yōu)秀的文化成果提供創(chuàng)意的載體。動(dòng)漫作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，重視民族動(dòng)畫精品的創(chuàng)造才能找到創(chuàng)意的支點(diǎn)。”
優(yōu)秀產(chǎn)品政府重獎(jiǎng)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種長(zhǎng)線投資，投入后的回收期較長(zhǎng)，不可能馬上收回成本，更需要支持和呵護(hù)。只有讓投身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的民企感覺到有前途、能賺錢，才能掀起產(chǎn)業(yè)的熱潮。“錦上添花固然很好，但我們更多的是需要雪中送炭。”一位動(dòng)漫界人士表示，目前寧波發(fā)展動(dòng)漫缺人才，缺創(chuàng)業(yè)土壤。政府要鼓勵(lì)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)動(dòng)漫人才創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)環(huán)境好了，寧波會(huì)有更多的原創(chuàng)作品和優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)出現(xiàn)。
事實(shí)上，我市對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度也在加大。市信息產(chǎn)業(yè)局軟件產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)池遜介紹，今年6月出臺(tái)的《寧波市軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》對(duì)開展動(dòng)漫業(yè)務(wù)并擁有著作權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)畫片的企業(yè)給予大力支持：其作品在中央臺(tái)、省級(jí)和寧波市電視臺(tái)首播的，一次性分別補(bǔ)助每分鐘2000元、1000元和500元，最高補(bǔ)助額每家企業(yè)分別不超過200萬元、100萬元和50萬元。在多個(gè)電視臺(tái)首播的，按從高不重復(fù)原則補(bǔ)助。目的是為本土公司盡可能降低創(chuàng)作成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。記者 薛智誼
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