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語(yǔ)不久前，在美國(guó)拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)落下帷幕，CES是世界上規(guī)模最大、水平最高和影響最廣的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)在這次展會(huì)中再次扮演了重要的角色，超過百萬(wàn)的國(guó)內(nèi)數(shù)碼發(fā)燒友通過網(wǎng)絡(luò)參與了此次盛會(huì)。網(wǎng)上展會(huì)與傳統(tǒng)展會(huì)相比有何優(yōu)勢(shì)？網(wǎng)上展會(huì)能否在將來取代傳統(tǒng)展會(huì)？針對(duì)這些問題，光明日?qǐng)?bào)邀請(qǐng)了IDG中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁徐洲、北京創(chuàng)意佳展覽公司總經(jīng)理聶赫宣以及通訊電子產(chǎn)品專家王利帆就此進(jìn)行了探討。
網(wǎng)上展會(huì)好處多
主持人：我對(duì)去年11月在北京舉行的汽車展記憶猶新，那次展會(huì)不僅一票難求，而且展館內(nèi)擁擠不堪。我想看的車前更是人頭攢動(dòng)，別說拍照，想看到車輪子都很難。
王利帆：我現(xiàn)在很少去展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，又費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。國(guó)外的最新技術(shù)動(dòng)態(tài)，我都是通過互聯(lián)網(wǎng)觀看展會(huì)視頻了解到的。通過網(wǎng)絡(luò)，不僅可以更清楚細(xì)膩地了解到產(chǎn)品的規(guī)格和性能，還能夠在線咨詢技術(shù)細(xì)節(jié)，甚至下定單。
徐洲：利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進(jìn)行展覽和貿(mào)易活動(dòng)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)是一種非常普遍的現(xiàn)象。目前，美國(guó)已經(jīng)有98%的企業(yè)將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，有72.4%的企業(yè)接受過網(wǎng)上展會(huì)服務(wù)。
聶赫宣：對(duì)參展企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展也是“好處多多”。企業(yè)可以事先了解到目標(biāo)觀眾和目標(biāo)市場(chǎng)。很多觀眾在參觀展會(huì)以前，會(huì)預(yù)先參觀虛擬展會(huì)并在進(jìn)入虛擬展會(huì)時(shí)注冊(cè)用戶信息，企業(yè)可以根據(jù)瀏覽者的提問、要求了解市場(chǎng)需求。同時(shí)還可以減少現(xiàn)場(chǎng)觀眾，有利于實(shí)施針對(duì)性宣傳。
徐洲：以往的展會(huì)只要買票即可參觀，有時(shí)甚至是免費(fèi)的，這樣就弄得整個(gè)展館擁擠不堪。而網(wǎng)上有了虛擬展會(huì)以后，只是出于好奇、并不想進(jìn)行交易的參觀者，也可以從網(wǎng)上得到體驗(yàn)和滿足。相反，企業(yè)預(yù)期的目標(biāo)消費(fèi)者則會(huì)依然來到現(xiàn)場(chǎng)；此外，網(wǎng)上展會(huì)可以擴(kuò)大企業(yè)影響，延長(zhǎng)展會(huì)效果，便于會(huì)后補(bǔ)充了解和跟蹤聯(lián)系客戶。
王利帆：對(duì)于參展商來說，網(wǎng)上展會(huì)不受展位大小的限制，可以大量展示產(chǎn)品并隨時(shí)更新自己的展品。對(duì)于參展觀眾來說，也沒有地域限制，只需有一臺(tái)連上網(wǎng)的電腦，哪怕你想了解地球另一端的某個(gè)展會(huì)有哪些新產(chǎn)品，也可以瞬間即達(dá)。這種優(yōu)勢(shì)可以將世界各地的信息高度集合，實(shí)現(xiàn)資源共享。
透過網(wǎng)絡(luò)看世界
徐洲：以往一些大型展覽會(huì)雖然吸引了很多觀眾，可是由于天氣惡劣、交通不便、時(shí)間緊迫、費(fèi)用昂貴等諸多因素的限制，觀眾往往只能“望展興嘆”。而網(wǎng)上展會(huì)卻消除了這些限制，觀眾可以自由地選擇合適的時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看適合自己口味的各類展覽。
主持人：和許多數(shù)碼發(fā)燒友一樣，我也是通過互聯(lián)網(wǎng)參與了此次CES展會(huì)，并在第一時(shí)間了解到中國(guó)參展軍團(tuán)獲得了展會(huì)唯一官方媒體《TWICE》評(píng)出的“消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。這是否意味著中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)作為一個(gè)整體，已經(jīng)被海外媒體以及客戶所接納？
徐洲：我們可以把這次評(píng)選看成是一個(gè)中國(guó)參展軍團(tuán)的集體亮相。因?yàn)閰⒓覥ES的中國(guó)展商每年都在增加，2006年已達(dá)數(shù)百家之多，其中不乏一些重量級(jí)廠商，如海爾、海信、聯(lián)想、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、廈華、夏新等。在2007年，中國(guó)企業(yè)能夠在CES展期間獲得這個(gè)最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，的確吸引了全世界的目光。
王利帆：中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品憑借著在生產(chǎn)、制造方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，再加上整體成本較低，最終成就了產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。這種迅猛發(fā)展不僅構(gòu)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ瑯釉谌蚍秶鷥?nèi)促使“中國(guó)制造”也在逐步向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)化。
聶赫宣：很多國(guó)內(nèi)網(wǎng)友都是通過互聯(lián)網(wǎng)，在第一時(shí)間了解到中國(guó)參展軍團(tuán)獲得此次大獎(jiǎng)的消息。能夠得到在消費(fèi)電子行業(yè)國(guó)外權(quán)威媒體的肯定，將為中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品被國(guó)外消費(fèi)者接納打下良好的基礎(chǔ)。
主持人：通過互聯(lián)網(wǎng)上的展會(huì)視頻，我看到很多外國(guó)人圍在中國(guó)企業(yè)的展臺(tái)前詢問，似乎他們對(duì)中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品很有興趣。
徐洲：可以說，中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)完全融入了西方社會(huì)。2006年5月，最新一期世界品牌500強(qiáng)排行榜上，海爾居于第89位，其在全球30多個(gè)國(guó)家建立了本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司。在美國(guó)排名第一的BestBuy家電連鎖店，海信品牌的液晶電視已經(jīng)和SONY、三星等產(chǎn)品擺在了一起；在南非，海信電視占據(jù)15%以上的市場(chǎng)份額，成為當(dāng)?shù)劁N量第一品牌。剛剛發(fā)布系列手機(jī)新品的四川長(zhǎng)虹，更是在歐美擁有“華人手機(jī)第一品牌”的美譽(yù)。而自TCL重組湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)以來，已在全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售組織。
社會(huì)認(rèn)可尚需時(shí)日
主持人：以前的網(wǎng)上展會(huì)只是作為調(diào)節(jié)企業(yè)參展熱情與解決展位不足之間矛盾的一種解決方案，但現(xiàn)在的網(wǎng)上展會(huì)已表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的獨(dú)立性。尤其是對(duì)一些以外貿(mào)客戶為主的展覽來說，網(wǎng)上展會(huì)似乎更是潛力無(wú)限。
聶赫宣：網(wǎng)上展會(huì)這個(gè)說法，在展覽行業(yè)倒也并不新鮮。不過，大多只是利用新聞、圖片、視頻等形式制作一個(gè)專門的網(wǎng)頁(yè)，讓受眾群體能更方便快捷地了解到展會(huì)的相關(guān)信息。
王利帆：目前，完全站在展覽行業(yè)的高度，將各個(gè)行業(yè)、各類主題、規(guī)模不一的展會(huì)集中到一個(gè)網(wǎng)站上來，同時(shí)將招展、參展、觀展、產(chǎn)品供求、貿(mào)易往來都同時(shí)在線實(shí)現(xiàn)，建成專業(yè)深入、行業(yè)寬泛、規(guī)模可觀的網(wǎng)上展會(huì)，國(guó)內(nèi)還是鳳毛麟角。
徐洲：一個(gè)好的網(wǎng)上展會(huì)應(yīng)該具備舒適的參觀環(huán)境、有序的參觀路線，通過多角度的欣賞和透視展廳，提前了解展覽的布局，聽虛擬解說員單獨(dú)為你講解產(chǎn)品信息等特點(diǎn)，這些將為觀眾帶來最佳的參觀效果。
王利帆：另外，如果對(duì)某一產(chǎn)品有特殊興趣，觀眾應(yīng)該可以通過網(wǎng)絡(luò)方便地搜索到相關(guān)產(chǎn)品的信息，馬上下載到有關(guān)資料，甚至試用。
聶赫宣：網(wǎng)上展會(huì)沒有時(shí)間和地域限制，可實(shí)現(xiàn)全天候展覽，而且低成本、高效率。但目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上展覽還處于萌芽狀態(tài)，很多網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)都是以傳統(tǒng)展覽的延伸和增值服務(wù)的形式出現(xiàn)，因此，獨(dú)立的網(wǎng)上展覽還需要培育。而傳統(tǒng)展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)展會(huì)嫁接一定會(huì)給我國(guó)的展覽市場(chǎng)帶來全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是毋庸置疑的。
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