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在商品競爭日益激烈的今天，品牌競爭逐漸成為個企業的撒手锏。而且這種品牌競爭已不僅僅局限于商品了，就連會展業現在也講究品牌了。辦品牌會展已成為各舉辦方的重中之重。就是在經濟高速發達的深圳也不例外。
今年元旦，深圳市政府發布1號文件《關于加快我市高端服務業發展的若干意見》，提出搶占新一輪國際高端服務業轉移承接的制高點，提升現代服務業規模、層次、能級和競爭力。《意見》第18條明確提出，品牌會展是深圳市高端服務業發展的八大戰略重點之一。
深圳市貿易工業局局長王學為、國際展覽管理協會中國區主席、深圳市會議展覽業協會秘書長孫翌倫等部門負責人和知名專家對1號文件中發展品牌會展的內涵進行了深入的解讀，對深圳市會展業現狀、特點進行了介紹，對強力推進品牌會展提出了中肯的意見和建議。
發展品牌會展正當時
記者：1號文件將品牌會展作為深圳市高端服務業發展的戰略重點之一，請問王局長，確立這一定位的主要依據有哪些？
王學為：會展業的發展是一座城市經濟發展程度的一個重要標志。會展業對住宿、飲食、交通等相關產業有1∶10的直接帶動作用，而間接帶動作用的力量更大。不僅如此，會展可以聚集巨量的人氣、信息，為人們碰撞出思想火花、創業靈感創造無窮機會，是名副其實的城市名片。
去年，有80場展會在深圳舉行，展覽面積比上一年增長24.5%。而與2003年相比，已由67萬平方米增長到142萬平方米，翻了一番多。深圳已形成以高交會、文博會為龍頭，以服裝、家具、光博會等專業展會為代表的品牌展會群。迄今深圳市已有8個展會獲得國際會展聯盟的認證。從國內國際環境看，深圳也迎來了發展品牌會展的難得機遇。隨著中國作為“世界工廠”地位的形成，國際會展業正出現向東移到亞洲，亞洲展覽中心北上轉到中國的趨勢。珠三角地區會展業競爭激烈，深圳會展設施先進，功能完善，在競爭中存在較大發展空間。據預測，今年起，深圳會展業將進入穩步發展階段，要取得新的跨越式發展，需要政府強有力的支持與推動。1號文件就是在這樣的背景下，明確品牌會展為深圳市高端服務業發展的八大戰略重點之一。
記者：發展會展業為何要突出“品牌”？深圳市發展品牌會展的優勢在哪里？
孫翌倫：品牌展會具有一定的規模，在一定區域內具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業界的肯定和認可；品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業觀眾的參與，同時還具備有相當的展位規模，它不一定是這個行業規模最大的，但是在本行業中一般都是名列前茅的；品牌展會具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專業觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業市場的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業的發展方向，擁有較強的聲譽和可信度。
品牌會展的上述特質也決定了它作用的巨大：品牌會展是城市發展會展經濟堅實的基礎，是城市會展業發達程度的重要衡量標準，是引領會展行業規范化、規模化、國際化發展的方向。因此，深圳要發展高端服務業就必須推進品牌會展。
深圳市發展品牌會展的優勢主要集中在三個方面，其一，深圳是中國最具經濟活力的城市，擁有優越的人文生態環境和良好的區域基礎條件，具有良好的會展硬件環境與設施。其二，深圳具有較強的產業基礎，如高新科技、家具、服裝、鐘表以及新興產業如設計、動漫、印刷等文化產業。其三，深圳是年輕的移民城市，擁有各方面的優秀人才。
辦好龍頭展扶持專業展
記者：在發揮高交會和文博會的品牌效應和帶動作用方面，能否提供一些新的建議和意見？
王學為：高交會已經連續舉辦了八屆，是一張閃亮的深圳名片，有效地提升了深圳形象，越來越多的投資人、高科技項目都認可這一平臺。深圳將不斷創新，將高交會辦得更好，讓有科技項目的人，有資金的人都首先想到深圳的高交會，都認可這是他們接觸、溝通、實現合作的最佳平臺。文博會的影響也越來越大，經過進一步努力，它的品牌效應和帶動作用將得到更充分的發揮。
孫翌倫：高交會、文博會的規模、宣傳方式、運作機制、新理念、影響力等因素所形成的品牌效應是不言而喻的，對其他展會的帶動，對相關配套產業的帶動作用是非常巨大的。如果更多關注這兩大展會的全過程，進一步提升買家和賣家的滿意度，不斷增強展會自身“造血”功能，高交會與文博會的帶動作用將會更大。
記者：在扶持深圳市專業會展品牌方面，深圳有沒有具體的支持性政策？
王學為：前不久，深圳貿工局向媒體公布了《深圳市會展業及國內參展財政資助資金管理暫行辦法》。《辦法》規定，2005年至2007年，每年安排2000萬元作為深圳市會展業及國內參展財政資助資金。三年財政扶持期滿后，在績效評價基礎上，提交市政府研究進一步支持的措施。
《辦法》確定的主要資助對象是在深圳市舉辦的重要會展和品牌會展。資金分配上，每年900萬用于補貼在深圳市舉辦的重要會展項目。如，對于在深圳市原創且展覽面積達到或超過7500平方米的重要會展，在其培育期(不超過5屆)內，按其實際租用場館場租費用的25%給予補貼。
完善會展中心配套服務
記者：深圳會展中心展覽面積達10.5萬平方米，設施、功能一流，但目前還存在一些不盡如人意的地方，請問對會展中心將如何完善其配套服務？
王學為：會展中心確實存在一些不盡如人意的地方。如還沒有配套酒店，停車位不足，供氣系統尚未接通，目前自身提供不了餐飲服務等，影響了其功能的充分發揮。有關方面正在加緊配套設施建設，將來，會展中心會成為集產品展示、經貿洽談、商務采購、專業論壇、文化交流、旅游觀光為一體的多功能展館。與此同時，會展中心的經營管理體制也正在積極、穩妥地進行改革。
孫翌倫：對深圳會展中心的建議是，加快完善配套硬件和軟件設施以及配套服務，積極引進國際上先進的展館管理模式。要有效推進品牌會展，還要加強深圳市會展軟環境，如交通、運輸、酒店、餐飲等的國際化建設，充分發揮與積極支持會展行業協會的作用，加大會展業人才引進和培養的力度。
吸引品牌大展來深舉辦
記者：發展品牌會展，不僅需要本地展會做大做強，還需要引進國內外大牌展會來深圳舉辦。在“吸引工程”方面，深圳有哪些思路和做法？
王學為：世界級品牌大展對城市形象提升作用之大，對相關產業帶動作用之大，會令人感到吃驚。像在日內瓦舉辦的世界電信展，深圳一家參展企業一次花費的參展資金達到1億元。世界電信展去年在香港舉辦，對香港經濟的拉動作用也是十分明顯。
深圳市非常重視國內外品牌展會的引進。如引進的國藥勵展在深圳市舉辦醫療器械博覽會和藥品交易會，展覽面積分別達到8萬和6萬平方米。目前，深圳市正與國藥勵展就更長久的合作進行實質性洽談。去年，牙盟年會在深圳市成功舉辦，影響深遠。深圳市還瞄準國際上的頂級電子展會，啟動了“吸引工程”。
孫翌倫：大力引進國際展覽公司到深圳設立分公司或移植、引入國際品牌展會，吸引境外客商到深圳參展、辦展，對提升我市會展水平、品牌作用巨大，效果會十分明顯，將加快縮短本地會展與國際高端會展的距離，是深圳市推進品牌會展的一項重大舉措。
深圳會展步入“新時代”
記者：將品牌會展確立為深圳市高端服務業發展的戰略重點，對深圳市會展業前景將產生怎樣的影響？
孫翌倫：將品牌會展列為深圳市高端服務業發展的戰略重點，我覺得這個定位是非常正確。這一定位將從幾個方面對深圳市會展業前景產生積極影響。
會展業是深圳市的窗口產業之一，品牌會展在宣傳和展示城市形象，搭建產業經濟貿易平臺和交流的窗口方面能更大程度地發揮作用，對深圳市會展業做大做強，為外商投資會展業，吸引國際大型會展公司、著名會展服務公司以及國內外機構到深圳市舉辦各類會展起到積極的推動作用。
會展業是火車頭產業，對深圳市經濟的拉動作用明顯，“十一五”期間，品牌展會必將創造更好的經濟效益和社會效益。而大型的品牌展會增加，需要更多的服務人員和相關專才，將為社會提供大量的工作崗位和工作機會。深圳的品牌會展將會吸引更多更好的創新型會展和國內外品牌展會落戶深圳，充分發揮會展業的集聚效應，加速深圳朝著國際化大都市的方向邁進。愿深圳在打造品牌會展之路走的越來越好。
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