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(本報記者俞永均)這幾天，記者漫步廣交會寧波展區，猶如遨游在“名牌一條街”上：奧克斯空調、歐琳廚具、雅戈爾服裝、維科家紡、廣博文具、貝發筆等一個個知名品牌令人目不暇接。據了解，本屆廣交會我市有40多家企業進入品牌展區，約占全國的5%。隨著外貿環境復雜化和利潤空間日益縮小，自主品牌缺失越來越成為壓在“寧波制造”企業心頭的大石頭。在日益意識到品牌軟肋的制約后，“吆喝”自有品牌成了本屆廣交會上寧波企業的共同選擇。
不甘心為他人作嫁衣
近年來，盡管“寧波制造”在國際市場上風頭正勁，但賺錢能力并不強。有資料顯示，我市服裝出口平均單價不到5美元，而歐美品牌服裝的出口單價卻高達50美元。文具、辦公用品、小五金、小家電等其他出口產品的遭遇也和服裝類似。
我市廣大出口企業開始從“寧波制造”的沉醉中覺醒，不再滿足于OEM(定牌加工)。寧波富達電器有限公司總經理田吉傳說，OEM只是企業暫時的選擇，一旦時機成熟，出口產品將打出自主品牌。目前，富達電器正在與一家歐洲大型物流公司洽談，這家公司擁有自己的超市、商場和大型倉庫，雙方計劃成立合資公司，把“富達”產品打進歐洲市場。田吉傳表示，以前公司的產品賣給中間商利潤很低，如果跳過OEM直接進入超市，相信利潤會大大增加。
近年來，寧波歐琳廚具有限公司的“OULIN”品牌已在美國、加拿大、澳大利亞、丹麥等60多個國家及地區扎根。該公司負責人告訴記者，盡管在國外做品牌難度很大，但公司將矢志不渝地推行品牌戰略。如果外商要求貼牌，產品報價要比自主出口品牌高一截。他的理由很簡單，“自己的孩子不能讓別人抱走。”目前，“OULIN”品牌已成為寧波市重點培育和發展的出口名牌。
從邊緣市場突破
記者在廣交會上采訪寧波企業時了解到，由于歐美市場品牌門檻高，暫時難以進入，很多企業使用了靈活的創牌戰略，率先從欠發達市場、新興市場尋求自主品牌的突破。
寧波愛晨電器有限公司避開歐美發達市場，專攻南美、非洲、東南亞、西亞等發展中國家市場，目前自主品牌的出口比例已達到30%以上。寧波奧雷士潔具有限公司的水龍頭出口到世界上很多國家，但只在土耳其市場上打自己的品牌。奧克斯公司的戰略是不成熟的產品貼牌，成熟的產品在邊緣市場打自己的品牌。寧波奧克斯進出口有限公司總經理王穩根說：“‘奧克斯’在國內是一線品牌，但在國際上只是發展中的品牌。”因此，選擇部分產品在新興市場打自己的品牌，是當前比較明智的做法。目前，公司自主品牌出口比例已超過20%。
對品牌價值的追求，帶來了我市出口產品競爭力的增強和出口利潤的提高。市外經貿局有關資料顯示，我市品牌商品的出口價格比貼牌出口的價格至少高出10%。打造出口品牌大市
本屆廣交會上，我市率先在全國實施品牌準入制：凡參加廣交會的企業都必須擁有出口產品注冊商標。同時，把最好的攤位分給商務部、省和市重點培育和發展的出口名牌企業。
市外經貿局副局長丁海濱這樣解釋：“出口競爭越來越激烈，產品同質化的現象也越來越突出，‘寧波制造’想脫穎而出，必須向‘寧波創造’轉變，廣交會攤位分配政策的傾斜就是體現政府對品牌出口企業的扶優扶強。”目前，自主出口品牌商品占全市出口總額的比例已從兩年前的5%上升到10%以上。
據了解，今年我市將繼續大力鼓勵開展出口創牌，對評為2006年度“商務部重點培育和發展的出口名牌”的企業，每家獎勵6萬元；對評為2006年度“寧波市重點培育和發展的出口名牌”的企業，每家獎勵3萬元。市政府辦公廳《關于促進寧波市自主出口品牌發展的若干意見》提出，到2010年，全市45%以上的出口企業擁有自主出口品牌，自主品牌商品出口占全市出口總額的比重超過25%，有10家企業的自主品牌商品出口額超過1億美元。
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