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時(shí)下，各種旅游展會(huì)在全國(guó)遍地開花，辦展會(huì)不是什么壞事，但是這里有一個(gè)怪現(xiàn)象，來(lái)參展的基本上清一色的都是旅游業(yè)界的企業(yè)單位，而且各展會(huì)上出現(xiàn)的單位也驚人一致。有人說(shuō)，現(xiàn)在的旅游展會(huì)有點(diǎn)像辦婚禮，我結(jié)婚你來(lái)送紅包，你結(jié)婚我也一定要備上一份禮物去參加你的婚禮，否則面子上過(guò)不去。對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)界人士質(zhì)疑，辦這樣的展會(huì)
有用嗎？這樣的禮尚往來(lái)似乎只是勞民傷財(cái)。
國(guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)在接受記者采訪時(shí)委婉地表示，國(guó)家旅游局作為旅游行業(yè)的管理部門鼓勵(lì)各地旅游局多搞一些見成效的、豐富多彩的旅游展覽會(huì)。
吳文學(xué)司長(zhǎng)表示，國(guó)家旅游局對(duì)于各省份搞的旅游展會(huì)并沒有什么限制和規(guī)定，只是做一些必要的引導(dǎo)，根本上國(guó)家旅游局是鼓勵(lì)地方上搞旅游展覽會(huì)、宣傳地方的旅游資源的。但是不要把展會(huì)辦成單純的展會(huì)，與展會(huì)相配合的很多后續(xù)的東西要跟上，要把資源、資本、要素、資訊四個(gè)因素對(duì)接組合起來(lái)，這樣做的主要目的就是摒棄只重形式不重實(shí)效的展會(huì)。展會(huì)以后，網(wǎng)絡(luò)的支撐、項(xiàng)目部的支撐、投資俱樂部的支撐，這些都要長(zhǎng)期跟上要長(zhǎng)期有效。展會(huì)不是單純的展會(huì)，它只是我們搭建的一個(gè)平臺(tái)，只是一種外在的形式，它內(nèi)在的根本的東西是在這種支撐和支撐的持久性。
參加與邀請(qǐng)都是有選擇的
北京國(guó)際旅游展覽會(huì)組委會(huì)的尹航表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的旅游展會(huì)確實(shí)存在著互相趕場(chǎng)子、互相給面子的事情，而北京國(guó)際旅游展覽會(huì)作為北京市最大的旅游展會(huì)之一也經(jīng)常接到像上海、廣州、香港等地的旅游展會(huì)邀請(qǐng)，參加這些展會(huì)主要的目的就是為了宣傳自己的展會(huì)，在別人的展會(huì)上宣傳自己的展會(huì)，這在旅游行業(yè)非常普遍。同時(shí)，還可以借這個(gè)平臺(tái)與老客戶聯(lián)絡(luò)感情，并尋找新的客戶，展會(huì)是一個(gè)非常好的交流平臺(tái)。
尹航進(jìn)一步解釋，北京作為首都，幾乎所有的省份搞旅游展會(huì)都會(huì)請(qǐng)北京旅游業(yè)界的同行去參加，但是又不可能都去參加，所以這里面就有一個(gè)取舍的問題。取舍的標(biāo)準(zhǔn)大體上是看展會(huì)的規(guī)模夠不夠大，展會(huì)的針對(duì)性是不是夠強(qiáng)以及自己的時(shí)間是不是可以安排得開等等，總體上是要看展會(huì)是不是對(duì)我們有利。
而對(duì)于舉辦展會(huì)都需要邀請(qǐng)什么樣的企業(yè)單位來(lái)參加的問題，已經(jīng)在旅游展會(huì)這塊干了三年的尹航表示，一般展會(huì)邀請(qǐng)的人員分為兩個(gè)部分，既專業(yè)觀眾和公共觀眾，專業(yè)觀眾就是旅游業(yè)界的企業(yè)單位和個(gè)人，公共觀眾就是潛在的用戶群。看似這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只包含了兩個(gè)方面的人群，其實(shí)旅游所涵蓋的范圍非常廣，所能涉及的行業(yè)也非常寬，比如現(xiàn)在流行的會(huì)議旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，光是這兩項(xiàng)旅游業(yè)務(wù)就足以把所有的行業(yè)都納為旅游行業(yè)的潛在用戶，如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，那么我們需要請(qǐng)的人就實(shí)在太多了。
不求最大只求最精
在時(shí)間和精力有限的情況下，參加誰(shuí)的會(huì)不參加誰(shuí)的會(huì)、邀請(qǐng)誰(shuí)不邀請(qǐng)誰(shuí)是有取舍的，但是只把目光放在本行業(yè)會(huì)不會(huì)使展會(huì)太單調(diào)、太單一呢？
尹航表示，很多展會(huì)主辦方也在試著邀請(qǐng)更多行業(yè)的人來(lái)參加旅游行業(yè)的展會(huì)，比如6月結(jié)束的2006北京國(guó)際旅游展覽會(huì)就邀請(qǐng)了惠普這樣的非業(yè)界企業(yè)，在展會(huì)上，惠普展出了他們公司生產(chǎn)的大型現(xiàn)代化辦公車，并取得不錯(cuò)的效果，事實(shí)證明這樣的嘗試還是較有成效的。但這僅僅是個(gè)嘗試，是不是所有的行業(yè)都能通吃心里還沒底。
尹航認(rèn)為，很多時(shí)候做大做全不一定能夠做好，這反而沒有小而精來(lái)得快，企業(yè)都想做大做全也做好，但是畢竟精力有限，在這樣情況下，做大做全做不好反而不如去搞小而精的展會(huì)，這種效果也許會(huì)更好。做本行業(yè)最好的目標(biāo)也許更實(shí)際些也更實(shí)用些。
賠本就是為了賺吆喝
據(jù)業(yè)界人士反映，現(xiàn)在的展會(huì)十有八九都是虧本的，展會(huì)第一年辦的時(shí)候，大家還有新鮮感，但是過(guò)去一看也就那么回事，以后就沒有人去參加了，往往第一年還能賺到錢，第二年就是干賠。盡管這樣，很多展會(huì)還是第一屆、第二屆、第三屆地辦下去，究竟有哪些因素讓地方政府和旅游行業(yè)樂此不疲呢？
尹航告訴記者：其實(shí)搞會(huì)展的目的根本就不是為了賺錢，而是為了宣傳。像北京國(guó)際旅游展覽會(huì)，投資方是北京市旅游局，政府部門出面、出資來(lái)搞這項(xiàng)活動(dòng)就是為了把北京的旅游資源介紹給更多的人，政府并沒有想著要利用展會(huì)賺多少多少錢。很多人認(rèn)為，北京作為首都沒有宣傳的必要，但是北京也有很多新成立的旅游公司，也有許多新開發(fā)的旅游項(xiàng)目，比如最近的歡樂谷，就有很多人不知道，這說(shuō)明宣傳工作還需要加強(qiáng)，北京也需要多多宣傳自己。
尹航繼續(xù)解釋，展會(huì)本身也有一些收入，比如展位的出租、會(huì)刊的發(fā)售等，但是相對(duì)大額的展會(huì)投入，這些只是很小的一部分，根本收不回成本。展會(huì)的投入只是一個(gè)前期的資本投入，我們要從整體上來(lái)看這個(gè)事情，真正見效果的時(shí)候是展會(huì)結(jié)束以后。
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